Escala/SP cria concurso 2.0 para Costa do Sauípe

(27/8/2010)

A ação, que começa em 16 de agosto, elege um embaixador para relatar, por meio de um reality show na web, seis meses de experiência no maior resort do Brasil. O vencedor será anunciado em 25 de outubro. 

Escala contratou Cadastra para operacionalizar o SMM (Social Media Marketing) da ação

“O melhor emprego do mundo”, no Brasil, será 2.0. O concurso denominado “O Hóspede” foi criado pela Escala/SP para Costa do Sauípe e irá eleger um embaixador que contará por meio de fotos, vídeos e posts em redes sociais, sua experiência em morar na Costa do Sauípe por seis meses. Além de não ter despesas, o vencedor receberá durante todo este período um salário mensal. “A proposta da Costa do Sauípe com este projeto é inovar. Criamos uma iniciativa única no Brasil, para mobilizar as redes sociais e chamar a atenção para os diferenciais do resort”, explica Guilherme Martini, diretor de Vendas e Marketing do empreendimento. A Costa do Sauípe é um complexo de alto padrão composto pelos hotéis Sauípe Class, Sauípe Fun, Sauípe Park e Sauípe Premium, além do Sauípe Pousadas. 

O desafio da Escala foi criar uma ação que enfatizasse toda a reestruturação que será finalizada este ano no resort – o novo conceito de comunicação, novas atividades, inauguração de novos bares e restaurantes, reforma dos hotéis e demais estruturas de entretenimento e lazer. “O briefing poderia virar um filme de 30”, mas não conseguiria transmitir todos os detalhes deste projeto”, argumenta Getúlio Albrecht, diretor de Criação. 

A estratégia da agência foi transmitir a nova realidade em uma campanha interativa. “Criamos uma campanha com suporte de imagens, vídeos e conteúdos completos para fazer o público viajar para a Costa do Sauípe sem sair de casa e realmente viver essa experiência  de renovação pela qual o resort passou”. As áreas de criação e de conexões da Escala/SP se uniram para desenvolver um concurso que será realizado em três fases. 

O concurso começa a partir do dia 16 de agosto. A Cadastra será responsável  por operacionalizar o SMM (Social Media Marketing) da ação. “O projeto de SMM possibilitará um trabalho que mescla branding com interatividade. Além das redes sociais, que estamos criando com a Escala, vamos trabalhar as novidades em blogs e comunidades relacionadas ao tema de cada evento”, explica Tomás Trojan, diretor de Planejamento e Novos Negócios da Cadastra. 

Os candidatos poderão se inscrever através do hotsite (www.ohospededosauipe.com.br). A ação contará com esforço de comunicação em redes sociais para provocar os próprios multiplicadores a disseminar a notícia do concurso “Não acreditamos que fosse necessário criar anúncio off line porque são os próprios blogueiros e profissionais de comunicação que queremos atingir”, argumenta Getúlio. As inscrições encerram em 15 de setembro. 

Os candidatos enviarão vídeo respondendo à pergunta: “Por que você merece representar a Costa do Sauípe na internet nos melhores seis meses da sua vida?”. Trinta vídeos serão escolhidos para a segunda fase, em que os selecionados terão 15 dias para apresentar cinco vídeos com depoimentos de amigos ou familiares, além de entrevista criativa com celebridade e uma reportagem turística. Os três finalistas viajarão para o resort na Bahia, onde produzirão uma pauta real e se relacionarão via web com o público. 

A escolha do vencedor será em 25 de outubro. “Definido o embaixador, começamos com o projeto em si e todos poderão acompanhar este reality show na web”, finaliza Getúlio. A ação permanece na mídia nos próximos oito meses. 

Ficha Técnica:

Título: Concurso “O Hóspede”

Anunciante: Costa do Sauípe

Agência: Escala / SP

Criação: Denis Jhun, Élder Caldeira, Jong Hyuk Lee, Marcelo Pimentel e Tatiana Jacobsohn

Direção de criação: Getúlio Albrecht

Conexões: Raphael Corrêa

Planejamento: Joca Oliveira

Atendimento / Negócios: Dida Dourado e Fernanda Settani

Produção: Cadastra

Desenvolvimento e tecnologia: Adriana Taissun

Aprovação cliente: Guilherme Martini, diretor de Vendas e Marketing, e Fabiano Nakamura, gerente de Marketing

Sobre a Cadastra: 

Pioneira e líder no país em Search Engine Marketing focada em Performance online, a Cadastra está presente no mercado há dez anos. A agência, que pertence ao DBG (Digital Branding Group), se consolidou pela expertise no ambiente online e hoje oferece serviços como Otimização de Sites, Links Patrocinados, Webanalytics, Social Media Marketing, Consultoria em Usabilidade e Comparadores de Preço. Para mais informações, acesse: www.cadastra.com.br. 

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