Google compra Jambool: É o começo da batalha entre as redes sociais

Ao confirmar a compra da empresa Jambool, a Google deu um novo passo em direção à batalha contra o Facebook.  Com a mais nova aquisição, a gigante de buscas adquire também a plataforma Social Gold que gerencia pagamentos de itens virtuais. O serviço concorre com o Facebook Credits, plataforma própria do Facebook para moeda virtual. 

Facebook Credits x Jambool 
O CEO da Jambool, Vikas Gupta, criticou recentemente o Facebook Credits em uma entrevista ao site Inside Games Social. 

Gupta listou muitos problemas, como a pesada a taxa por transação (de até 30%), as falhas de implementação (até 2% das pessoas gastam dinheiro em jogos sociais, índice que, segundo diz, deveria estar mais perto dos 50% ou 60%), e suas semelhanças com cartões de crédito pré-pago – que, avalia, tiveram sucesso “limitado”.

Os jogos sociais deram início a uma indústria multibilionária. A Zynga, desenvolvedora do Farmville, vale mais de 4 bilhões de dólares. Estimativas recentes afirmam que os jogos sociais recolherão mais de 1 bilhão de dólares em receita este ano. 

Um estudo realizado pela Jambool durante quatro meses destacou que:

• 7% dos usuários que compram bens virtuais voltam a fazê-lo depois de quatro meses. Ainda assim, a grande maioria das pessoas nunca realizou uma compra através de um jogo;
• Os jogos com melhor desempenho social podem fazer com que 41% dos usuários repitam uma compra;
• A média de gasto em jogos sociais entre os norte-americanos foi de 74 dólares, enquanto a média do jogador asiático foi de 30 dólares;
• Usuários da América Latina gastam uma média de 300 dólares em um período de quatro meses.

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