Provedores de acesso e portais de Internet brasileiros finalmente encontraram no link patrocinado uma forma de alavancar a publicidade online. O segmento já responde quase pela metade do bolo publicitário na Internet. O mecanismo permite que anunciantes comprem espaços na lista de resultados das ferramentas de busca.

"Existem vários conceitos de link patrocinado, mas se você for somar tudo o que é considerado link patrocinado, ele responde por 40% a 42% da publicidade online", disse o diretor da empresa de consultoria E-Consulting, Daniel Domeneghetti.

O diretor comercial da empresa que fez a estimativa, a TeRespondo, Guilherme Stocco, disse que o baixo custo e a alta segmentação são atrativos deste tipo de mídia. "Com 50 reais você pode promover um link patrocinado. Além disso, o cliente escolhe as palavras-chave que vão levar ao link, e isso aumenta a segmentação", disse o executivo. Segundo ele, a TeRespondo domina 70% deste mercado no Brasil.

A Internet brasileira vem a reboque de uma tendência que já é febre na Web mundial. O banco US Bancorp Piper Jaffray estima que o mercado de link patrocinado cresça de US$ 2 bilhões em faturamento este ano para US$ 7 bilhões em 2007.